Fotografen laten op hun eigen manier zien hoe beelden kunnen misleiden, manipuleren en interpreteren, variërend van documentaire tot experimentele installaties. De campagnebeelden zijn dit jaar gemaakt door Adriaan Holsappel, wiens beeldtaal aansluit bij het festivalthema en Apeldoorn als stad van fotografie krachtig neerzet. Zes weken lang zijn de exposities gratis toegankelijk op 16 locaties door de stad.
Het evenement biedt inspiratie, ontmoeting en uitwisseling voor amateurs, liefhebbers en professionals. Op zaterdag 13 september om 13.30 uur wordt het festival feestelijk geopend in de Nettenfabriek door wethouder Cultuur Peter Messerschmidt. Bezoekers kunnen het programma vervolgens van 14 september tot en met 26 oktober ervaren, met diverse tentoonstellingen, workshops en activiteiten verspreid over meerdere locaties.